Google pode usar Gmail, Drive e Fotos para direcionar anúncios com IA

O Google atualizou a política de privacidade de um jeito que pode ligar seus dados pessoais aos anúncios que você vê. A mudança, encontrada pelo site Android Authority e válida a partir de 16 de outubro, cria uma exceção à promessa de não usar conteúdos do Gmail, do Drive e do Google Fotos para personalizar propaganda. Na prática, quem ativar os recursos de IA personalizada na Busca pode passar a receber anúncios direcionados a partir dessas informações.

Antes, o texto dizia de forma direta que esses três serviços não seriam usados para esse tipo de anúncio. Agora, o documento acrescenta uma condição: a regra deixa de valer quando o usuário escolhe liberar esses dados para outros serviços do Google que trabalham com propaganda personalizada.

O que muda na prática

A novidade atinge quem conecta Gmail, Drive e Fotos a ferramentas como o AI Mode e outros recursos de Busca por meio do Personal Intelligence. Esse sistema, que pode ser entendido como inteligência pessoal, permite que a Busca e assistentes conheçam mais sobre você para dar respostas e recomendações melhores. Com a nova regra, esse mesmo acesso liberado para melhorar a IA também pode ser usado para direcionar anúncios.

O funcionamento é assim: ao permitir o acesso, serviços como a Busca ou os apps do Gemini podem processar parte desse conteúdo para personalizar a experiência, incluindo propaganda. O próprio Google explica que, dependendo das configurações, pode exibir publicidade com base em interesses, atividade ou conteúdo personalizado dos serviços. Um exemplo citado é buscar por mountain bikes na Busca e depois ver anúncios de equipamentos esportivos no YouTube.

You may choose to allow certain Google services, including services like Search or Gemini Apps, to access data from other Google services you use, such as Google Photos and Workspace apps like Gmail and Drive, in order to provide you with a more personalized experience, subject to the policies and settings of the accessing service. For example, Search may process some of the data that you allow Search to access to personalize content, including ads.

Google, na política de privacidade

Limites e como desativar

Há limites importantes mantidos na política. Os anunciantes não recebem acesso direto às informações do Drive, do Gmail e do Fotos, nem a detalhes que identificam você, como nome ou endereço de e-mail. O Google também afirma que não mostra anúncios com base em categorias sensíveis, como raça, orientação sexual, religião ou saúde.

Quem não quiser esse uso pode controlar a liberação por aplicativo. É possível desconectar serviços específicos dos recursos de Personal Intelligence da Busca ou desligar de vez as Recomendações Personalizadas. O ajuste fica na página de configurações chamada Search Services Personalization, que concentra as opções de personalização dos serviços de Busca.

Em resumo, nada muda para quem mantém esses acessos desligados. Mas basta ativar a integração para respostas mais pessoais e o conteúdo do e-mail, dos arquivos e das fotos entra no circuito que define quais anúncios aparecem para você.